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2018年90后时尚生活形态研究

发布日期:2019-03-14 16:14:10 点击次数:286

核心摘要

90后成长环境:短视频时代来临,90后为其主要使用人群。随之而来的是社交与电商融合加深,用户购买路径大大缩短,内容+电商的模式受追捧。

90后线上时尚资讯浏览偏好:90后在时尚资讯浏览上诉求度更强,更擅长找到自己想要的信息。短视频是他们最青睐的时尚资讯形式,并且更喜欢花时间在微博/微信和短视频APP上。 从时尚内容上看,90后在“明星周边“和”博主街拍“展示出更浓厚的兴趣。

90后时尚购物行为:从购买因素看,90后在购买服饰时,更重视产品本身的品质与设计,而在鞋靴、香水美妆等选择上,优质内容推荐成为重要参考依据。90后对时尚消费品的购买更高频,愿意为之买单,时尚消费潜力巨大。其中高端时尚人群从时尚资讯浏览行为来看,专业性需求更强。


90后成长环境及时尚态度

▌90后成长环境关键词:互联网

互联网原住民,逐步成长为消费主力军

90后可谓是与中国互联网“同步成长”,他们是移动互联网的天生使用者,也对互联网环境的改变更加敏锐。随着90后全面进入社会,他们在社交平台、消费平台的话语权不断增加。截至2018年6月,20-29岁年龄段网民,即90后们占比最高,达27.9%。

▌媒介与资讯环境

短视频时代来临,社交与电商融合加深

根据艾瑞移动端网络行为监测产品mUserTracker监测数据,截止到2018年11月,短视频的月独立用户(设备)达到7.2亿,其中90后00后月独立用户数达到3.94亿,媒介年轻化特征明显。从网络新闻、博客、微博公众号、电商站内内容,再到短视频,用户获取内容方式多样化的同时,内容与电商的融合加深,用户购买路径大大缩短,内容+电商的模式受到追捧。